القراءة بالكورية — الإعلام

في الفصل الدراسي الماضي، صدّقت مقالاً نُشر على لوحة إعلانات القسم دون تمحيص ونشرته بين أصدقائي.

وبعد ذلك، تبيّن أن المقال يخالف الحقيقة، فشعرت بخجل شديد.

عندها اقترح علينا الزميل الأكبر جون هو تشكيل نادٍ لتمييز الأخبار الزائفة، فانضممت إليه فورًا.

في النادي، كنا نختار كل أسبوع مقالاً أثار الجدل، ونتتبع حتى النهاية الجهة التي نشرته أولاً والأدلة التي استند إليها.

وهكذا أدركت أن عددًا لا بأس به من المقالات تحمل عناوين مثيرة بينما يفتقر متنها فعليًا إلى الأدلة.

كما تعلمت أن الانطباع يتغير كثيرًا، حتى بالنسبة للحدث نفسه، تبعًا لأي طرف تُنشر أقواله أولاً.

الآن اكتسبت عادة التحقق من المصدر والتاريخ قبل مشاركة أي مقال.

يمكن القول إن خطأً واحدًا تحوّل في النهاية إلى فرصة جيدة للتعلم.

منذ فترة، اقترحت زميلتي في السكن هايون أن نشتري معًا مكنسة كهربائية لاسلكية رأتها في فيديو على الإنترنت ونتقاسم التكلفة، فانجذبت للفكرة أيضًا.

كانت مقدمة الفيديو تثني على المنتج بشدة قائلة إن الغبار يُشفط بالكامل دفعة واحدة.

لكن عند التمرير حتى نهاية وصف الفيديو، وجدت عبارة صغيرة تذكر أنها تلقت المنتج ورسوم إعلان من الشركة.

ليس كل إعلان كذبًا، لكن كان من المحتمل جدًا أنه ركّز على المزايا فقط.

لذلك بحثنا بشكل منفصل عن مراجعات مستخدمين صرّحوا بأنهم لم يحصلوا على رعاية، وقرأناها.

وتضمنت تلك المراجعات شكاوى كثيرة من أن البطارية تنفد بسرعة والضجيج عالٍ جدًا.

في النهاية، اشترينا منتجًا آخر بدلاً من تلك المكنسة، أغلى قليلاً لكن بتقييمات جيدة باستمرار.

كان أفراد عائلتنا يتوقفون عن الحديث وينظرون إلى الشاشة أولاً كلما رن إشعار إخباري على الهاتف.

في أحد الأيام قال ابني دو يون، طالب الثانوية، إن هذا المشهد يضايقه، وقدّم لي اقتراحًا.

أخبرت زوجي عند عودته من العمل: «يقول دو يون إننا يجب أن نجرّب إيقاف جميع إشعارات الأخبار لمدة أسبوع.»

وبدلاً من ذلك، قررنا البحث عن الأخبار الرئيسية لذلك اليوم وقراءتها معًا مرة واحدة فقط بعد العشاء.

في اليومين الأولين، شعرت بقلق غير مبرر من فوات خبر مهم، فكانت يدي تمتد إلى الهاتف باستمرار.

لكن بعد مرور بضعة أيام، أدركت أن الأخبار العاجلة تصل بطريقة أو بأخرى حتى دون إشعارات.

بل على العكس، فإن قراءتها دفعة واحدة جعلت سياق الأحداث أوضح، وأتاحت وقتًا لتبادل الآراء بين أفراد العائلة.

حتى الآن، بعد مرور أسبوع، لا تزال عائلتنا تعيش بدون تشغيل الإشعارات.

أنا موظف في سنتي الثالثة مسؤول عن الترويج في شركة صغيرة للحلويات التقليدية.

هذا العام تقلصت ميزانية الإعلان كثيرًا، فأصبح من الصعب الاستعانة بعارض أزياء مشهور أو بث إعلان تلفزيوني.

لذلك اقترحت في الاجتماع أن نصوّر بأنفسنا مشهد صنع عمال المصنع للحلويات وننشره.

فاندهش مدير القسم وسألني: «هل تقترح أن نصوّر الإعلان بأنفسنا دون أي محترفين؟»

أقنعته بأن المشهد الصادق، حتى لو لم يكن فخمًا، قد يمنح ثقة أكبر.

تضمّن الفيديو مشهدًا حقيقيًا لحرفي حلويات يعمل منذ أكثر من أربعين عامًا وهو يعجن بيديه.

وخلافًا للتوقعات، انتشر الفيديو بالكلام المتناقل، وزادت الطلبات عبر الإنترنت بشكل ملحوظ.

هذه الأيام، أصبح مدير القسم هو من يسأل أولاً عن الموظف الذي سنقدّمه في الفيديو القادم.

منذ ربيع العام الماضي، هناك شاشة صغيرة تعرض إعلانات باستمرار داخل مصعد مبنى شقتنا.

أبرم مكتب الإدارة عقدًا مع شركة إعلانات في محاولة لتخفيض رسوم الصيانة ولو قليلاً.

لكن بعد مرور بضعة أشهر، بدأت تظهر على لوحة إعلانات السكان شكاوى من أن الصوت عالٍ جدًا لدرجة تسبب الصداع.

في النهاية، طُرح في اجتماع السكان رأي بإبقاء الشاشة كما هي مع إيقاف الصوت.

أبدت شركة الإعلانات ممانعة في البداية قائلة إن فعالية الإعلان ستنخفض دون صوت.

لكن السكان أقنعوها بأن إضافة ترجمة نصية كافية، فتحولت الشاشة في النهاية إلى شاشة صامتة.

هذه الأيام، تظهر أخبار قصيرة عن الحي أو توقعات الطقس بين الإعلانات أيضًا، فأصبح ردّ الفعل جيدًا.

أعتقد أن إيجاد طريقة للتعايش مع الإعلانات بدلاً من إلغائها كان خيارًا جيدًا.

اشترك جدي في صحيفة واحدة طوال حياته، وصدّق مقالاتها تقريبًا كما هي دون تمحيص.

لذلك كانت الآراء تتصادم أحيانًا كثيرة عندما تتحدث العائلة عن الأخبار.

بدلاً من الجدال مع جدي، أرسلت له رسالة أقترح فيها أن نقرأ معًا مقالتين من صحيفتين تتناولان الحدث نفسه.

يُقال إن جدي، بعد أن قرأ الرسالة، قال لجدتي: «ييه رين تريد أن نقارن صحيفتين معًا في كل عطلة نهاية أسبوع.»

في أول عطلة نهاية أسبوع، فوجئنا برؤية نفس الحدث في نفس اليوم منشورًا بعناوين وصور مختلفة.

قرأ جدي المقالتين بالتناوب بصمت لفترة، ثم قال إنه من الصعب الحكم بالاعتماد على العنوان وحده.

منذ ذلك الحين، استمرت قراءتنا الأسبوعية للصحف لمدة نصف عام بالفعل.

أصبح الآن سؤال كل منا الآخر عن أدلته أولاً، حتى عند اختلاف الآراء، عادة جديدة في عائلتنا.

أعمل في شركة إعلانات حيث أكتب النصوص الإعلانية.

كانت المهمة التي أُسندت إليّ هذه المرة إعلانًا للترويج لوسادة جديدة من شركة صغيرة.

في البداية، طرحت عبارة قوية هي «الوسادة التي تجعل أي شخص ينام خلال خمس دقائق».

لكن رئيسة الفريق هزّت رأسها رافضة، قائلة إنه لا يوجد دليل يثبت هذا التأثير.

بعد انتهاء الاجتماع، ضحك زميلي بجانبي قائلاً: «يبدو أن رئيسة الفريق تريد منا هذه المرة أيضًا أن نكون صادقين دون مبالغة.»

بعد تفكير طويل، اخترت كلمات مستخدمة حقيقية هي «منذ أن غيّرت وسادتي، أصبح صباحي أخف قليلاً» لتكون الشعار.

لم تكن العبارة فخمة، لكن المستهلكين أبدوا بالمقابل شعورًا بأنها جديرة بالثقة.

منذ ذلك الحين، أسأل نفسي أولاً كلما كتبت عبارة إعلانية عما إذا كان بإمكاني إثبات هذا القول.

في عطلة نهاية الأسبوع الماضية، رفع والدي صوته فجأة وهو يقرأ الأخبار على هاتفه.

كان قد غضب بشدة بعد رؤيته مقالاً بعنوان «جميع حدائق الحي ستختفي».

رغم أن أخي الصغير جي هو اقترح قراءة المقال حتى النهاية، نشر والدي المقال أولاً في مجموعة محادثة العائلة.

لكن عند قراءة المتن، تبيّن أنه مجرد خبر عن أعمال تحويل جزء من إحدى الحدائق إلى ممر للمشي.

تُعرف هذه المقالات التي تحمل عناوين بعيدة كل البعد عن محتواها لجذب الانتباه عادة بـ«مقالات الاصطياد».

شعر والدي بالإحراج واعتذر للعائلة عن القلق الذي سببه دون داعٍ.

بعد تلك الحادثة، اتفقت عائلتنا على قراءة المتن بالكامل قبل مشاركة أي مقال.

لأن العنوان مجرد مفتاح يفتح باب المقال، وليس المقال بأكمله.

أعمل صحفية متدربة في جريدة الجامعة.

الشهر الماضي، سمعت إشاعة عن ارتفاع كبير في أسعار مطعم الطلاب، فأعددت مقالاً على عجل.

قبل ساعة من الموعد النهائي، قرأت رئيسة التحرير مسودتي ثم استدعتني.

كانت ملاحظتها أن المقال يحتوي فقط على أقوال بضعة طلاب، ويفتقر إلى تأكيد من الجامعة أو المطعم.

قلت للزميل الأكبر الذي كان ينتظر: «تقول رئيسة التحرير إننا سننشر هذا المقال في العدد القادم بعد سماع رد المطعم.»

وفي اليوم التالي، عندما سألت المطعم مباشرة، تبيّن أن الارتفاع يشمل أسعار بعض الأصناف فقط.

لو نشرت المقال كما هو، لكنت قد نشرت معلومات خاطئة بين الطلاب دون قصد.

تعلمت حينها بوضوح أن المقال الدقيق أهم من المقال السريع.

أطفالي، طلاب المدرسة الابتدائية، منغمسون هذه الأيام في مشاهدة فيديوهات عرض الألعاب.

كانت المشكلة أنهم بعد مشاهدة الفيديو يلحّون دائمًا على شراء اللعبة نفسها بالضبط.

بدلاً من منعهم عن المشاهدة بلا تفكير، أردت أن يفهموا بأنفسهم ما هو الإعلان.

لذلك اقترحت لعبة يفوز فيها من يجد الإعلان المخفي في الفيديو أولاً، ففرح الأطفال كثيرًا.

سرعان ما اكتشف الأطفال مشاهد تُظهر فيها المقدمة علامة تجارية معينة باستمرار أو تذكر السعر عدة مرات.

فاجأني ابني الأكبر سو جون بقوله: «هذه الفتاة تريد بيع هذه اللعبة فحسب.»

منذ ذلك الحين، قلّ بشكل ملحوظ عدد المرات التي يلحّ فيها الأطفال لشراء الألعاب.

شعرت أن تنمية قدرة الأطفال على الحكم بأنفسهم أكثر فعالية من المنع.

أصنع بعد الدوام فيديوهات طبخ بسيطة للأشخاص الذين يعيشون بمفردهم وأنشرها.

نشرت بانتظام لما يقرب من عام، لكن عدد المشتركين لم يزد بتاتًا.

عندها قال صديقي هيون وو إن هناك شركة تزيد عدد المشتركين مقابل المال، واقترح أن نجربها.

شعرت بالذهول الشديد فسألته: «أتريد شراء أرقام لا يشاهدها أحد بالمال؟»

ولم يكن كلام صديقي خاطئًا تمامًا من أن ظهور الأرقام الكبيرة قد يجذب عروض إعلانية.

لكنني رأيت أن خداع كل من المعلنين والمشاهدين بأرقام زائفة سيؤدي في النهاية إلى فقدان الثقة.

وبدلاً من ذلك، بدأت أرد على تعليقات المشاهدين واحدًا تلو الآخر وأحضّر الأطباق التي يطلبونها.

رغم بطء الوتيرة، أصبح لدي الآن في قناتي مشاهدون حقيقيون ينتظرون الفيديو كل أسبوع.

في شتاء العام الماضي، قررنا أنا وزوجي التخلص من التلفاز الموجود في صالة منزلنا.

لأننا كنا نترك نشرة الأخبار وبرامج الترفيه مفتوحة كل مساء ونادرًا ما نتحدث مع بعضنا.

في الأشهر الأولى، هدأت الصالة وزاد وقتنا في قراءة الكتب معًا أو المشي.

لكن زوجي، الذي اقترح العيش دون تلفاز، أصبح الآن يشاهد المسلسلات على هاتفه أكثر مني.

بما أن كلانا يحدّق في شاشة صغيرة خاصة به، بدا أن حوارنا قلّ أكثر من ذي قبل.

عندئذ أدركنا أن المشكلة ليست في الجهاز، بل في عادة التعامل مع الشاشات.

لذلك قررنا الآن أن نترك هواتفنا موصولة بالشاحن بعد الساعة التاسعة مساءً كلانا.

أعتقد أن ممارسة أخذ مسافة عن الشاشات أهم من إزالتها.

يتابع معظم أصدقائي هذه الأيام الأخبار عبر مقاطع فيديو قصيرة لا تتجاوز الدقيقة.

من الواضح أن هذه طريقة مريحة للطلاب الجامعيين المشغولين لأنها سريعة وممتعة.

يقول لي أصدقائي إن عليّ التوقف عن قراءة المقالات الطويلة والاكتفاء بالفيديوهات القصيرة، لكنني ما زلت أفضّل قراءة المقالات ببطء.

لأن الفيديوهات القصيرة تعرض فقط نتيجة الحدث ولا تشرح تقريبًا سبب حدوثه.

وعلاوة على ذلك، بما أنها تُحرَّر بالتركيز على المشاهد المثيرة، قد يبدو الموقف أحيانًا أخطر مما هو عليه فعلاً.

بالطبع، تتطلب قراءة المقالات الطويلة وقتًا وتركيزًا، فأشعر بالإرهاق أحيانًا أيضًا.

لذلك أختار الأخبار التي تهمني من خلال الفيديوهات القصيرة، ثم أبحث عن تلك الأخبار تحديدًا في مقالات طويلة وأقرؤها.

أعتقد أن الاستفادة من مزايا كلتا الطريقتين معًا هي أكثر وسيلة حكيمة لمتابعة الأخبار.

الصيف الماضي، عندما هطلت أمطار غزيرة، انتشرت على نطاق واسع عبر الإنترنت صورة لجسر في حيّنا مغمور بالمياه.

نشر الجيران الذين رأوا الصورة منشورات متتالية يعبرون فيها عن قلقهم من احتمال انهيار الجسر.

لكن والدي، الذي عاد من نزهة مسائية، هزّ رأسه مستغربًا قائلاً إن الجسر سليم تمامًا.

في اليوم التالي، أرسلت إدارة المقاطعة رسالة توضيحية بشأن تلك الصورة إلى السكان.

بعد قراءة الرسالة، قال والدي لأمي: «يبدو أن تلك الصورة كانت مزيفة صنعها الذكاء الاصطناعي.»

هذه الأيام، يستطيع أي شخص بسهولة إنشاء صور مزيفة دقيقة لدرجة يصعب تمييزها عن الحقيقية.

لذلك، كلما كان الخبر عن كارثة، أصبح من المهم التحقق أولاً من الإعلان الرسمي للجهات الحكومية.

منذ ذلك اليوم، اكتسبت عائلتنا عادة الشك مرة إضافية كلما كانت الصورة مذهلة.

عند التسوق عبر الإنترنت، يعتمد كثير من الناس بشكل أساسي على تقييمات المستهلكين الآخرين.

لكن ليس من النادر أن تكون هناك تقييمات مزيفة دفع البائع مقابل كتابتها مختلطة بين التقييمات الحقيقية.

عادةً ما تكتفي التقييمات المزيفة بسرد مزايا المنتج فقط، دون أي تفاصيل لا يعرفها سوى من استخدمه فعليًا.

إذا كانت التقييمات مكتوبة في تواريخ محددة متقاربة أو كانت عباراتها متشابهة، فمن الضروري الشك فيها مرة واحدة على الأقل.

في المقابل، التقييمات التي تتضمن شكاوى محددة مثل تأخر الشحن أو أن الحجم أصغر من المتوقع تكون موثوقة نسبيًا.

من الطرق الجيدة أيضًا عدم الاكتفاء بالنظر إلى التقييم النجمي فقط، بل البدء بقراءة التقييمات ذات الدرجة الأدنى.

لأن احتمال ظهور نقاط ضعف المنتج بصدق في تلك التقييمات يكون مرتفعًا.

في النهاية، المستهلك الحكيم هو من يدقق في محتوى التقييمات أكثر من عددها.

يُقال إن عدد قراء الصحف الورقية انخفض كثيرًا، لكن الصحيفة المحلية الصغيرة في حيّنا ما زالت تحظى بشعبية كبيرة.

تصدر هذه الصحيفة مرتين في الشهر ويعدّها بضعة سكان كمتطوعين.

تنشر بشكل رئيسي أخبارًا لا تغطيها الصحف الكبرى، مثل افتتاح محل في الحي أو جدول أعمال صيانة الأزقة.

يستمتع كبار السن خصوصًا بتقليب صفحات أخبار الحي بأيديهم على الورق.

في الشهر الماضي، نُشر مقال عن إغلاق حمام عام قديم مرفقًا بذكريات السكان عنه، فلاقى تجاوبًا كبيرًا.

بل إن بعض السكان الذين قرؤوا المقال زاروا الحمام في آخر يوم عمل له وقدّموا الشكر لصاحبه.

تؤدي الصحيفة المحلية دور توثيق حياة الجيران القريبين أكثر من الأحداث الكبرى البعيدة.

لذلك أتمنى أن تستمر هذه الصحف الصغيرة في الصدور لفترة طويلة.

أصبحت أمي هذه الأيام تستمتع بمشاهدة قناة التسوق المنزلي على التلفاز كل مساء.

قبل أيام، شاهدت إعلانًا لمكمل غذائي يَعِد بزوال آلام الركبة تمامًا، وأرادت طلبه فورًا.

كانت الشاشة تعرض باستمرار مقابلات مع أشخاص يقولون إن المشي أصبح أسهل بعد تناول المنتج.

مهما قلت لها إن هذا التأثير لم يُثبت قط، كانت أمي تصدّق فقط كلام الأشخاص في الإعلان.

لذلك قررت في اليوم التالي اصطحاب أمي إلى صيدلية الحي والسؤال مباشرة من الصيدلاني.

شرح لنا الصيدلاني بهدوء أن هذا المنتج غذاء وليس دواءً، ولذلك لا يمكن اعتباره علاجًا للألم.

بعد سماع كلام الخبير، ألغت أمي الطلب وأجرت بدلاً من ذلك فحصًا لركبتها في المستشفى.

شعرت أن شرح الخبير قد يكون أحيانًا أكثر إقناعًا من كلام أفراد العائلة.

في ليلة سبقت الامتحان النهائي بأسبوع، ضجّت فجأة مجموعة محادثة صفنا.

نشر أحدهم صورة إعلان يفيد بإلغاء امتحان الرياضيات بسبب ظروف المدرسة.

هتف الأصدقاء فرحًا، بل قال بعضهم إنه سيتوقف عن الدراسة للامتحان فورًا.

عندها سأل رئيس الصف مين جيه بهدوء عن مصدر تلك الصورة.

ثم أضاف: «لن أصدّق إلا إذا نُشر الإعلان على موقع المدرسة الإلكتروني.»

وعند التحقق، لم يكن هناك على موقع المدرسة سوى إعلان بأن الامتحان سيُجرى كما هو مقرر.

وتبيّن أن تلك الصورة كانت إعلانًا قديمًا من قبل سنوات من مدرسة أخرى، نشره أحدهم للمزاح.

بفضل مين جيه، لم ينجرف صفنا وراء آمال واهية، واستطاع مواصلة التحضير للامتحان بسلام.

منذ تقاعدي، أبدأ يومي كل صباح بالاستماع إلى البرنامج الإذاعي نفسه.

في الشهر الماضي، أقامت تلك المحطة فعالية تدعو فيها المستمعين لمشاهدة موقع البث مباشرة.

بحسن حظي، وقع عليّ الاختيار، فذهبت مع زوجتي إلى المحطة وقلبي يخفق من الحماس.

كنت أظن أن مذيعًا واحدًا فقط يتحدث بارتياح، لكن خلف الزجاج كان عدة أشخاص يتحركون بانشغال.

كانت الكاتبة تختار رسائل المستمعين في الوقت الفعلي، بينما كان المخرج يضبط توقيت الموسيقى والإعلانات بدقة الثانية.

وعندما ذهبت ورأيت بنفسي، أدركت أن حلقة واحدة مدتها ساعة تحتاج إلى جهد عدد كبير من الأشخاص.

كما سمعت أنهم يراجعون بدقة قبل بث أي إعلان للتأكد من خلو محتواه من المشاكل.

منذ ذلك اليوم، أصبح كل صوت ينبعث من الراديو يبدو لي أكثر قيمة بكثير من ذي قبل.

صاحب مغسلة الملابس في حيّنا رجل حافظ على متجره في المكان نفسه لأكثر من ثلاثين عامًا.

منذ فترة، جاءت محطة تلفزيون محلية لإجراء مقابلة معه بحجة إعداد خبر يعرّف بمحلات الحي.

يوم بث البرنامج، أخبر جد الجيران والدي قائلاً: «ظهر صاحب المغسلة في نشرة الأخبار المسائية وهو يتنهد.»

كان الرجل على الشاشة يقول إن عدد الزبائن تراجع هذه الأيام وقد يضطر لإغلاق محله قريبًا.

قلق سكان الحي، فبدؤوا من اليوم التالي يحملون غسيلهم عمدًا ويقصدون المحل.

لكن الرجل ضحك قائلاً إنه في الواقع تحدث لفترة أطول عن عزمه الحفاظ على محله حتى النهاية مهما كانت الصعوبة.

بسبب ضيق وقت النشرة، اقتُطع جزء واحد فقط من المقابلة وبُث على الهواء.

بعد تلك التجربة، أصبحت أفكر أن ما يظهر على الشاشة قد لا يكون كل ما قاله الشخص.